Liberdade individual x Condicionamento Coletivo - 3º Ano do Ensino Médio

Aspectos de uma Sociedade de Massa

Marici Albuquerque da Costa 
A sociedade humana evoluiu para um tipo estrutural novo, a sociedade de massa , surgida pela integração de grandes populações européias em áreas industriais , ao longo dos séculos XVIII e XIX.

Costuma-se ter como marco de implantação da sociedade de massa a segunda metade do século XIX, quando a Revolução Industrial concentrou enormes quantidades de pessoas em cidades ou regiões que lhes eram estranhas, forçando-as a abandonar os seus hábitos tradicionais e reduzindo-as a condições de vida uniformizada. Embora, como indivíduo, cada um dos membros fosse um ser livre e racional, ao entrar em contato com grupos de diferentes culturas, origens étnicas e classes sociais, passou a assimilar, submeter-se e assumir comportamentos alheios, condicionados pelos interesses coletivos. A massa passa a ser a personagem principal dessa sociedade, que cultua a ciência e a indústria e não mais a razão em si, como foi no século XVIII.
É interessante constatar que na sociedade atual como um todo, não há sociedades do tipo puro, mas sim comunidades que convivem sob o sistema sócio-político tradicional, liberal-democrata ou ainda sob um sistema totalitarista.

Sociedade Tradicional x Sociedade de Massa
Em uma sociedade tradicional, o modo de vida é praticamente igual em uma família como em outra. Cada indivíduo tem seu papel, conhecem uns aos outros, estando ligados por relações de parentesco ou por íntimas relações sociais. Há familiaridade e respeito nas relações humanas, que são a principal fonte de informações das pessoas que ali convivem. As populações que ainda hoje vivem sob este tipo de sociedade são geralmente rurais, pois ali não se processa a violentação brusca dos costumes e hábitos como ocorrem nas cidades grandes.

Isolamento x Coletividade
A falta de relações pessoais produz um homem solitário e inseguro que teme sair da coletividade, da massa, e perder o contato com os outros homens. É cada vez mais freqüente que as pessoas busquem contato com a multidão em espetáculos desportivos, shows... Não será por isso que os shows atraem tanto os jovens das grandes cidades? O mais interessante é que o simples fato de estar inserido na massa não significa que não estejamos isolados. Num show , por exemplo, caso você não esteja com algum amigo ou conhecido, esse isolamento parece se acentuar pois você enxerga a multidão, faz parte dela, mas não conhece.
 
Comunicação interpessoal x Comunicação de Massa
Em sociedades mais tradicionais , as principais fontes de informação das pessoas são as próprias conversas e diálogos informais que se dão no dia a dia nas padarias , barbearias , nas pracinhas ... As pessoas trocam opiniões , expressam o que pensam e recebem respostas diretamente do receptor, podendo haver uma interatividade na comunicação. Quando ociosos, geralmente os indivíduos vão às ruas , às praças para conversar e bater papo, mantendo sempre contato com os outros. Nas grandes cidades , a principal fonte de informações dos habitantes são os meios de comunicação massiva ou Mass Media, como a televisão , a imprensa e o rádio. A vida moderna é estressante e conturbada, indivíduos trabalham e estudam horas e mais horas e quando têm finalmente algum tempo livre , se trancam em suas casas com a desculpa de querer descansar. A comunicação massiva é uma rede empresarial que visa à audiência. Informações e mensagens antes de serem transmitidas são filtradas de acordo com interesses empresariais.O mais importante nos Mass Media não é a criação intelectual , a cultura , e sim tudo aquilo que dê ibope.Ortega y Gasset descreve o homem-massa como sendo a antítese da figura do humanista culto.O homem metropolitano ao se afastar dos contatos pessoais e estar cada vez mais receptivo às informações dos Mass Media fica mais vulnerável aos condicionamentos que os meios de comunicação de massa proporcionam.
 
Vivemos em uma sociedade que se diz democrática a tal ponto de os indivíduos serem todos livres e racionais . Mas será que somos realmente livres na sociedade de massa ou só pensamos que temos liberdade total e somos na verdade condicionados?
Tornou-se fato espantoso nestes últimos tempos, como as academias de ginástica adquiriram tal importância e passaram a ser bastante frequentadas. A ginástica , a musculação , as comidas "lights" ganharam muitos adeptos que não querem ser rejeitados pela sociedade por terem gordurinhas a mais. Os valores sociais mudam de época para época, e as pessoas acabam por se adaptar a eles.Na Renascença , era valorizada a forma das pessoas mais gordinhas, e hoje, a moda valoriza as pessoas mais esguias. Mas por que será que as pessoas são tão condicionadas pela sociedade e valorizam tanto as regras criadas por elas?
A Sociedade é dotada de um forte poder que amedronta as pessoas.Este poder social subverte tudo que é diferente, singular e individual. As pessoas temem ser rejeitadas pelas outras, serem vítimas de preconceitos.Muitas delas chegam a se frustrar psicologicamente e sofrer de depressões nervosas quando não estão inseridas nas "regras"criadas pela sociedade.Como disse Ortega y Gasset, os homens se sentem à vontade ao reconhecer-se idêntico aos outros.

Criação cultural (intelectual) x Produção - Cultura de massa
Quando assistimos à televisão aos finais de semana , parece que a programação é quase sempre a mesma nos canais que detêm os auges da audiência, e são sempre os mesmos artistas que são chamados a frequentar esses programas. Por que será que cantores como  Joelma da “Banda Calipso” ou grupos como "É o Tchan" dão tanto ibope e são tão chamados para participar dos programas de domingo?
Na sociedade de massa , a criação tornou-se essencialmente produção. A matéria passou a ser industrializada em largas escalas, a obra de arte passou a ser reproduzida tecnicamente. Houve um detrimento da cultura intelectual para uma "neo-cultura" mais acessível a maioria , a cultura de massa . As obras clássicas são acessíveis a poucos, àqueles que tenham certa formação intelectual para compreendê-las e por isso , na maioria da vezes, não tem influência sobre os gostos da maior parte da população. Como os meios de comunicação de massa visam à audiência, eles colocam na TV aquilo que lhes dará ibope como os artistas que agradam as massas.
O problema da sociedade de massa está em não ter encontrado valores de atualidade e força adequada às suas condições.O homem precisa se libertar dos condicionamentos da massa.Para isso, precisa sair do seu isolamento e comunicar-se com o outro, através do diálogo autêntico, interpessoal, demonstrando a singularidade e as diferenças intrínsecas existentes  em cada um de nós.

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Bibliografia:
1. BELTRÃO, Luiz. Sociedade de massa: Comunicação e Literatura. S.P, Vozes, 1972.